Vuse vượt qua Juul để giành lại ngôi vô địch trên thị trường thuốc lá điện tử Mỹ

Theo số liệu của Nielsen, trong 2 tuần tính đến ngày 9/4/2022, nhờ sự ra mắt sản phẩm chủ lực Vuse Alto, Vuse đã vượt qua Juul và giành ngôi quán quân về doanh số tại thị trường thuốc lá điện tử Mỹ, với thị phần lên tới 35%. Vào năm 2021, Vuse sẽ tạo ra hơn 90% doanh thu tại thị trường Hoa Kỳ từ các sản phẩm của Vuse Alto. Sự lãnh đạo toàn cầu của Vuse được củng cố hơn nữa nhờ sự tái xuất hiện của nó tại thị trường Mỹ.

Kể từ khi bị Juul vượt mặt vào năm 2017, Vuse cuối cùng lại một lần nữa trở thành thương hiệu thuốc lá điện tử bán chạy nhất nước Mỹ, tạo nên một cột mốc quan trọng khác. Juul, thương hiệu mới nổi thành lập năm 2015, chỉ mất 3 năm để chiếm lĩnh 68% thị trường thuốc lá điện tử Mỹ, trong khi thị phần của Vuse giảm từ 44,2% năm 2016 xuống còn 10%.

Để đảo ngược sự suy giảm trong cạnh tranh với Juul, Vuse bắt đầu tìm kiếm các nhà sản xuất và nhà cung cấp công nghệ nguyên tử hóa mới trên toàn thế giới, đồng thời cân nhắc giới thiệu một sản phẩm có thể lật đổ toàn bộ ngành công nghiệp. Năm 2018, Vuse đã đạt được sự hợp tác với FEELM, thương hiệu hàng đầu về công nghệ nguyên tử hóa của SMOORE và ra mắt Vuse Alto vào tháng 8 cùng năm.

Không giống như các sản phẩm Juul sử dụng cuộn bông truyền thống, Vuse Alto sử dụng cuộn gốm FEELM để mang lại trải nghiệm khói điện tử mang tính cách mạng và giúp Vuse phát động một cuộc phản công của Jedi. Kể từ năm 2019, Vuse Alto đã trở thành một trong những sản phẩm thuốc lá điện tử phổ biến trên thế giới và thị phần của Vuse tại Hoa Kỳ đã tăng vọt. Vào năm 2021, Vuse tuyên bố sẽ trở thành thương hiệu thuốc lá điện tử lớn nhất thế giới và thị phần hàng năm của hãng tại 5 thị trường thuốc lá điện tử hàng đầu (Hoa Kỳ, Canada, Pháp, Đức và Vương quốc Anh) sẽ đạt 33,5%. Năm thị trường này chiếm khoảng 75% tổng doanh thu của thị trường thuốc lá điện tử toàn cầu (hệ thống khép kín). Vào tháng 12 năm 2021, thị phần của Vuse tại thị trường Mỹ sẽ đạt 35,9%. Chỉ trong hai năm, Vuse đã thu hẹp thành công khoảng cách thị phần 27%, chỉ để lại khoảng cách 0,1% với Juul (36%).

Vuse Alto sử dụng cuộn dây gốm hàng đầu trong ngành để mang lại hương vị mượt mà nhất quán, tuổi thọ của hộp khói dài hơn và khả năng chống rò rỉ tuyệt vời. Ngoài ra, Vuse Alto còn có hương thuốc lá và bạc hà đậm đà, thơm ngát nhờ khả năng khử vị cực cao của cuộn gốm FEELM. Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm này ngày càng trở nên nổi bật, đặc biệt là sau khi Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) cấm các loại thuốc lá điện tử khác ngoại trừ thuốc lá điếu và hương bạc hà vào tháng 2 năm 2020. Động thái của FDA nhằm đáp ứng sự phổ biến của các sản phẩm thuốc lá điện tử trong cộng đồng. giới trẻ. Đồng thời, Juul vướng sâu vào tranh chấp về tiếp thị giới trẻ và ngày càng phải đối mặt với nhiều vụ kiện tụng ở các bang của Mỹ.

Vào tháng 10 năm 2021, FDA đã cấp giấy phép tiếp thị đầu tiên (sản phẩm Solo) cho Vuse, xác nhận rằng các sản phẩm của Vuse có lợi cho sức khỏe cộng đồng, đặc biệt là đối với những người trưởng thành nghiện thuốc lá đang tìm kiếm các sản phẩm thay thế. Vào cuối tháng 4 năm 2022, FDA đã phê duyệt việc ra mắt NJOY Ace. Sản phẩm mới được phê duyệt này cũng sử dụng công nghệ nguyên tử hóa FEELM, điều này một lần nữa chứng minh khả năng giảm thiểu tác hại của cuộn dây gốm FEELM. Ngoài ra, Vuse Alto và NJOY Ace sử dụng cùng công nghệ nguyên tử hóa FEELM.